2024-11-27 00:03
董宇辉单飞100多天后，与辉同行终究达成了“MCN化”，拿下了MCN资质。
对于与辉同行而言，选择MCN化或许势在必行，一则过度依靠单个IP的风险性显而易见，二则“去头部化”是整个直播电商行业的终极命题，与辉同行也不例外。
据统计，与辉同行旗下的8位主播均有抖音账号，且粉丝最高达到了80多万;包含与辉同行、董宇辉两个主账号在内，与辉同行的总粉丝曾经超过了5400万。
此刻，随着与辉同行拿下MCN资质，后续或许还会在主播招募、孵化及管理上再下功夫。
与辉同行拿下MCN资质
与辉同行郑重拿下MCN机构的“牌照”。
据信息，11月19日，与辉同行（北京）科技有限企业已取得MCN资质许可证，该证件经营范围涵盖了经营演出及经纪业务、演出票务，保存期将持续至2023年11月18日。
该资质许可证也就是营业性演出许可证，是今朝公会、MCN机构必须取得的牌照。唯有取得该资质，公司才能在平台上与艺人或主播进行签约。
事实上，与辉同行当前除了董宇辉之外，固定直播的还有8位主播。在与辉同行的专场直播活动上，也会将主播都放上宣传海报。所以，与辉同行办理该许可证，或许是为了将旗下的主播统一签至企业后台，进行MCN化运作。
对于一家直播电商公司而言，当旗下汇聚了众多主播之后，应该管理必定是关键议题。这在董宇辉与东方甄选身上，曾有过深刻的教训。
东方甄选此前并不愿称自身为一家MCN机构。在历次财报中，东方甄选反复强调自身是一家自营产品及直播电商公司。
但不管愿不愿，主播始终是直播电商行业至关重大的存在。这也是为何即使东方甄选无意做MCN机构，也不刻意做孵化主播的事，但如旧不可不准董宇辉成为最核心的主播，随后也带来了一类别关于利益分配、内部话语权等众多方面的问题。当舆论一再升级后，风口浪尖上，东方甄选选择了和平分手。
在“小作文”风波后，东方甄选内部也开始重新重视主播的运作方式。举例东方甄选的主播顿顿、yoyo眼前曾经独当一面，开设了独立账号。
当时，业内人士就表示:“顿顿接商务合作、yoyo开独立服装号都是MCN的操作方式。这样企业就逐渐完成了多IP运行。”
孵化下一个“董宇辉”?
对于与辉同行而言，选择MCN机构或许还有两方面的考量。
一方面，过度依存单个IP的风险性显而易见。
自7月份单飞以后，董宇辉由于言论问题多次深陷舆论风波之中。
在直播间科普知识时显露了事实性错误，称“居里夫人映现了铀、发明了X光机”，但他当场就纠正了，表态是口误;还有不久前带货苏州烧麦时，评价内蒙古的羊肉烧麦是包子，被犯疑不尊重地方美食，但他后续主动答复并进行道歉，称“没有恶意，关键保持由于见识短浅”。
虽然这些言论不至于造成翻车，但也可以看出刻下董宇辉的一言一行都被放至聚光灯下，经受着大众的考量。那么，打造多个IP、分担董宇辉身上的活力，尽也许减少董宇辉个人言行对与辉同行整个公司带来的功用，从长远来看就显得至关主要。
另一方面，“去头部化”是整个直播电商行业的终极命题，与辉同行也不例外。
早在董宇辉单飞时，关于MCN机构与超头主播之间该如何平衡的讨论就不曾阻碍。对于东方甄选而言，董宇辉曾是最大的头部主播;对于刻下的与辉同行而言，董宇辉也仿照扮演着这样的角色。
尽管董宇辉曾经慢慢减少出镜频率，但一直以来，与辉同行的灵魂人物就是董宇辉。所以，有业内人士认为，随着与辉同行的发展，也终究需要面对去头部化、打造IP矩阵的问题。
据与辉同行账号发表的11月25日主播排班表发现，当天共有5位主播上班，并没有董宇辉。虽说如此，在当天晚上6点左右，直播间的在线人数超过了2万，位居带货总榜第4名。
今年10月，董宇辉在直播中提到，现在的与辉同行已发展成较为宏壮的公司了，员工数量恐怕曾经超过300人，公司业务也逐渐多元。
据新播场统计，与辉同行旗下拥有10个账号，包罗主账号、董宇辉个人账号，以及直播间8位主播的个人账号，这些账号的总粉丝数达到5483万。
其中，主账号及董宇辉账号粉丝均突破2500万，而其他主播的粉丝并没有超过百万的，在10万-80万不等。其中，粉丝最多的是主播鹏鹏，已有86万粉丝。但是，这些账号到时是否都会签至企业旗下，还未有定论。
可是，随着与辉同行拿下MCN资质，踏入与东方甄选不同的河流，新的征程已然开启。
据悉，与辉同行此前就已开始增加团队规模，包含开出25-50K月薪招聘主播，15-25K月薪招聘零食直播招商经理等。
另外，据《国内快讯周刊》快讯，按照与辉同行的规划，其紧要业务板块分为了文化、文旅、农产品三大业务板块，形成“阅山河”“破万卷”“好读书”“爱生活”四大IP内容栏目。
将来，与辉同行是否会蹚出一条与东方甄选不同的路?还有待保持观察。
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