2024-11-23 03:12
虽说早在2023年东方甄选出圈后不久，俞敏洪就曾明确表示该企业不是一家MCN。而且在随后的历次财报中，东方甄选方面也反复强调自己是一家自营产品及直播电商企业，并将持续扩充对自营产品的加上。但奈何董宇辉的主播光环实在太过耀眼，所以是不是、做不做MCN的争论也始终环抱着东方甄选，直至今年7月董宇辉指导与辉同行单飞。
而随着与辉同行的独立，彼时曾有观点认为，这家脱胎于东方甄选的企业似乎并不需要面对相像的纠结。毕竟在董宇辉的加持下，以主播分佣模式为基础、向着MCN进化，是其最容易走的一条路。
现在，此前的这个料想当今成为现实。现时有新闻显出，与辉同行（北京）科技有限公司已获得MCN资质许可，经营范围含经营演出及经纪业务、演出票务，保存期至2023年11月18日。
需要严慎的是，其实此前与辉同行方面就已开始补充团队规模，包含开出25-50K月薪招聘主播，15-25K月薪招聘食品直播招商经理等。尽管董宇辉仍是与辉同行的“主心骨”，但其开播露面的次数却越来越少。根据与辉同行公布的直播排班表映现，11月4日-11月10日他仅有3次直播，其余时间则均为其他主播。所以不难猜想，在取得MCN资质往后，与辉同行或者率会逐渐在吸纳、孵化新主播上下功夫。
事实上，尽管在单飞的这100多天里董宇辉已经用事实说明，即便没有东方甄选，其与与辉同行的带货能力照样能打。据了解，在已往这几个月里，与辉同行曾多次拿下抖音带货月榜第一，同时与辉同行的粉丝量也在不断攀升、已涨至近2500万。
但正所谓独木难支，董宇辉这个IP尽管好用，但与辉同行也不可单靠他。如今的董宇辉曾经不仅仅是一位主播，更是与辉同行的负责人，同时兼顾台前幕后对他的时间、精力、能力都是不小的挑战。更何况董宇辉对于当网红、带货这件事情，自身抑或就心存抵触、甚至是反感。
而且无从否认的是，即使董宇辉的带货能力仍旧，但盛极而衰的风险或许也已逼近。据飞瓜数据映现，2023年9月29日-2023年10月28日，与辉同行的直播流通额仅为1亿元+，远低于独立初期数亿元的月度流通额。
另一方面，虽说定位与其他头部主播截然不同，但董宇辉相仿没能摆脱直播带货主播的宿命。自单飞以来，他也曾屡陷入舆论风波，不仅“文化人”人设被疑惑、带货商品也多次被打假。譬如不久前在带货苏州烧卖时，就因评价内蒙古的羊肉烧麦是“手艺不咋样的包子”引发网友的不满，被猜疑不尊重地方美食。
总而言之，在负责人就是自家顶梁柱主播的情况下，尽管与辉同行无需像东方甄选那样去头部化，但倘使可以孵化出更多头部主播，自然也就可能分散风险，更好地应对未来的各种挑战和不必然性。而这，或许也正是快手一哥辛巴和早已抖音一哥疯狂小杨哥在组建MCN的同时、广收徒弟的原因。
在因虚假宣传被处罚前，疯狂小杨哥及其MCN三只羊，就已相继孵化出嘴哥、卓仕琳、七老板、乔妹等头部主播。至于辛巴这边，更是不仅捧出了蛋蛋这位全网首位、也是至今唯一一位粉丝破亿的女主播，还一手打造了辛选家族，将快手直播带货售卖额Top10中的6个席位收入囊中。
但问题在于，董宇辉和与辉同行与辛巴和辛选、疯狂小杨哥和三只羊，走的并不是一条路。即使后者追求的低价在目下这个商场环境中越来越难以实行，但也早已表明了这个模式的可复制性。
相比之下，从董宇辉、东方甄选因知识带货出圈至今，不管外界、继续东方甄选，都没能再造另一个董宇辉。例如同样出身教培行业的高途，有了东方甄选的珠玉在前往后，即使也有样学样搞起了高途佳品，而且在2023年年底东方甄选遭遇“小作文事件”时，还成功蹭到了一波流量，但日前高途佳品的结局却是不知复播时间的“暂且停播”。
此前在《高途直播带货画上休止符，没人能成“董宇辉第二”》一文中我们就曾指出，高途佳品之所以会失败，很重大的一个原因就在于知识带货这一模式自身似乎就存在漏洞。
那么而今就算今董宇辉出手，就能复制出另一个自身吗?而至于在打造不出下一个董宇辉的情况下，与辉同行究竟能走到哪一步，模彷美腕或交个朋友或许就不难得出答案。说到底，太阳底下没什么新鲜事。
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